Chiński rynek jest rozpędzoną lokomotywą, która nieustannie gna. Rośnie zamożność mieszkańców, a co za tym idzie zwiększa się zapotrzebowanie na produkty wyjątkowe i luksusowe. Od początku XXI wieku chiński rynek jubilerski rozwijał się równie dynamicznie jak większość innych dziedzin. Jednak branża jubilerska napotkała na drodze trudności, z których powoli wychodzi, stając się znaczącym graczem na rynku międzynarodowym.
Największe spowolnienia w branży jubilerskiej nastąpiły w okresie od 2013 do 2016 roku. Wówczas rynek skurczył się o jedną trzecią. Miniony rok jest okresem odbicia się i wzrostu. Chiński rynek jubilerski napędzany jest przez rodaków ulegających pokusom lokalnego wzornictwa, które staje się coraz bardziej wyjątkowe i dopracowane. Do tego handlowcy świetnie balansują między rynkiem stacjonarnym, a handlem prowadzonym w internecie. Wszystko to powoduje, że w połączeniu z rosnącym bogactwem Chin, chiński rynek biżuteryjny będzie wspierać globalne zapotrzebowanie na złoto.
Chiński rynek biżuterii reaguje na zmieniające się zachowania konsumentów
Popyt na złotą biżuterię w Chinach zwiększył się ponad trzykrotnie w ciągu ostatnich 15 lat – podaje Światowa Rada Złota. Obecnie Państwo Środka jest największym konsumentem złota na świecie, a tamtejszy rynek biżuterii odpowiada za 30% światowego popytu. Jednak w 2013 roku kiedy ceny złota malały, rynek nasycił się, za sprawą rekordowej liczby nowo otwartych sklepów. Nastąpiła nadwyżka mocy produkcyjnej i ostre wojny cenowe. Branża musiała przejść przez bolesny okres regresu.
Konsumenci kupowali wówczas biżuterię ze względu na zawartość złota. Obecnie złotnicy podejmują badania rynku biżuterii, aby lepiej poznać upodobania swoich klientów. Coraz częściej starają się sprostać potrzebom współczesnych klientów, oferując bardziej zróżnicowany asortyment produktów, projektując atrakcyjniejszą biżuterię i optymalizując kanały sprzedaży.
Chińscy jubilerzy kładą większy nacisk na estetykę i formę biżuterii, często powracając do korzeni, o czym wspominaliśmy w artykule „Podróż przez świat biżuterii: Chińska biżuteria„. Klienci ozdobami pragną podkreślić swoją tożsamość bądź uzyskać uznanie. Chętnie poddają się trendom narzucanym przez branżę.
Zmiany zachodzące w branży przyniosły pomyślne wyniki za 2017 rok, który był pierwszym rokiem wzrostu popytu na biżuterię od 2013 roku. Chiński rynek jubilerski wdraża ciągłe innowacje, które mają ożywić branżę. Co wpływa na specjalistów, którzy podkreślają, że może to oznaczać stały trend wzrostowy.
Wykres. Chiński rynek biżuterii w latach 2002 – 2017
W Chinach preferencje dotyczące złota różnią się w zależności od zamożności regionu. Rozwijająca się klasa średnia w Chinach przyczynia się do zmiany w strukturze klientów. Natomiast rynek biżuterii musi dostosować się do zmieniającego się profilu chińskich konsumentów. W 2016 roku zostały przeprowadzone badania rynku biżuterii. Zapytano 2000 kobiet, jaki produkt jubilerski kupiłby, gdyby otrzymały 5,000 RMB (około 2900 PLN). Jak się okazało preferencje klientek zależą od regionu w którym mieszkają. Odsetek kobiet w Chinach które, jeśli otrzymałby 5 000 RMB, wybrałby złoty, platynowy produkt jubilerski, lub diament.
W badaniu najbogatsze miasta oznaczono symbolem T1 (konsumenci w tych miastach pokrywają około 40% całkowitych wydatków krajowych), a najbiedniejsze T3/4. Co ciekawe w miastach T1 złota biżuteria była najmniej popularna jako potencjalny zakup w porównaniu z innymi miastami. Natomiast w miastach T1 klientki gdyby otrzymały 5,000 RMB kupiłyby biżuterię platynową (14% ) lub diamenty (15%). Najbardziej złota biżuteria przyciągnęłaby klientki (24%) z miast T3/4, klientki które kupiłyby platynową biżuterię stawiły 8%, a diamenty zakupiłby (12%).
Jednak na wszystkich poziomach (miastach) preferowanie złota jest wyższe niż w przypadku platyny i diamentu, co sugeruje, że złoto nadal utrzymuje przewagę nad innymi materiałami biżuteryjnymi.