Piękno jest dobrem po które każdy chce sięgać. Chcemy się otaczać rzeczami ładnym i samemu wyglądać atrakcyjnie. Piękni ludzie uśmiechają do nas z kolorowych magazynów, z przeglądarek internetowych, telewizji czy ulicznych reklam. To napastowanie doskonałością oczywiście popycha nas do inwestowania w siebie, więc kupujemy coraz więcej kosmetyków i korzystamy z zabiegów upiększających, aby oszukać czas i innych. Ile wydajemy na urodę?
Przemysł kosmetyczny jest równie ważny jak przemysł samochodowy czy IT. Branża kosmetyczna jest zdominowana przez kilka międzynarodowych korporacji, które powstały na początku XX wieku, ale dystrybucja i sprzedaż kosmetyków jest rozpowszechniona wśród wielu różnych firm.
Największe firmy kosmetyczne to The L’Oréal Group, The Procter & Gamble Company, Unilever, Shiseido Company, Limited i Estee Lauder Companies, Inc.
Czytaj także: Podróż przez świat biżuterii: turecka biżuteria
Przychody wiodących producentów kosmetyków na świecie w 2016 r. (W mld USD)
Wartość przemysłu kosmetycznego
Światowy przemysł kosmetyczny dzieli się na kilka kategorii, jednak najistotniejszą i najważniejszą jest pielęgnacja skóry, która stanowi 36,4 % rynku światowego (2016 rok). Światowy rynek produktów kosmetycznych jest szacowany 532,43 mld USD w 2017 r. jak podaje OrbisResearch.com i ma osiągnąć wartość rynkową 805,61 mld USD do 2023 r. Natomiast raport Custom Direct Promotions (CDP) podaje 445 mld USD rocznej sprzedaży na całym świecie. To pokazuje jaki potencjał ma ta branża, która nieustannie się rozwija.
Większość kobiet nie wyobraża sobie rozpoczęcia dnia bez umycia zębów, twarzy, użycia odpowiednich kremów, pudrów, tuszu do rzęs czy perfum. Jednak nie mamy świadomości jak ogromna jest liczba typów kosmetyków. Kosmetyki do ciała, włosów, różnych rodzajów skóry, dermokosmetyki, ochrona przed słońcem czy perfumy to są jedynie podstawowe segmenty w tej branży. Produkty kosmetyczne dzielimy na te „premium” i bardziej masowej produkcji. Istotna jest też marka, cena i kanały dystrybucji. Firmy działające na światowym rynku kosmetycznym walczą o popularność, konkurują o miejsca na półkach w sklepach nie tylko z podobnymi markami, ale także tańszymi producentami naśladującymi inne produkty.
Czytaj także: Podróż przez świat biżuterii: chińska biżuteria
Społeczeństwo na każdym kontynencie zmienia się. Coraz więcej osób pragnie jak najdłużej pozostać aktywnym fizycznie, zdrowym i czuć się dobrze. W wielu raportach (GFK czy Cosmetics Europe Expert Group) pojawia się utożsamianie dobrego samopoczucia z dbaniem o urodę. Produkty kosmetyczne i do pielęgnacji ciała mogą mieć realny wpływ na jakość życia, zwłaszcza osób starszych i zwiększyć ich subiektywne poczucie dobrego samopoczucia. Jak podaje raport Consumer Insights 2017 stworzony przez Third-i w imieniu Cosmetics Europe – odsetek osób w wieku powyżej 60 lat ma zwiększyć się o 13% w latach 2005-2020, ludzie chcą pozostać aktywni i zdrowi dłużej niż kiedykolwiek wcześniej. W tym samym raporcie możemy zobaczyć, że 68% konsumentów uważa kosmetyki i produkty higieny osobistej za ważne lub bardzo ważne, ponieważ mogą wpływać na to jak są postrzegani przez innych.
Jak Polacy dbają o urodę?
Na początku 2017 roku opublikowano raport GfK „Beauty 2016, Jak Polacy dbają o urodę?”. Z raportu wynika, że dbanie o urodę zajmuje nam przeciętnie 4,8 godzin tygodniowo. To prawie o godzinę więcej niż średnia światowa. 44% Polaków chce dobrze wyglądać. Jednak korelacja między wyglądem a samopoczuciem jest znacznie niższa niż w raporcie Consumer Insights 2017, bo jedynie 35% respondentów uważa, że „wygląd zewnętrzny odzwierciedla samopoczucie” (od 2011 roku spadek o 17 proc.).
Czytaj także: 5 sposobów, jak sprawdzić, czy biżuteria jest prawdziwa
Oczywiście ze względu na płeć możemy rozróżnić intencje, z których wynika potrzeba dbałości o wygląd. Dla kobiet ważna jest potrzeba osobistego dobrego samopoczucia i przekonania o dobrym wyglądzie (65%), chęć wywarcia dobrego wrażenia na osobie spotkanej po raz pierwszy (50%) i sposób na zamanifestowania własnej osobowości (48%.). Z badań przeprowadzonych przez GfK wynika, że dla mężczyzn dbałość o dobry wygląd płynie z chęci podobania się bliskiej osobie (46 %) wywarcia wrażenia na kobietach lub osobach, które są atrakcyjne (43 %) i aby być dobrym przykładem dla potomstwa (42%).
Ile wydajemy na kosmetyki?
Polacy przeciętnie na kosmetyki wydają rocznie 341 zł, tak wynika z raportu GfK. Najwięcej na perfumy i na produkty do pielęgnacji twarzy – powyżej 120 zł. To kobiety wiodą prym w dbaniu o urodę, są bardziej zaangażowane w proces zakupowy i w samą pielęgnację. Bez problemu orientują się w dostępnych markach kosmetyków. 30 najpopularniejszych marek jest rozpoznawana przez ponad połowę kobiet, a top 10 jest znana właściwie wszystkim kobietom, bo ponad 80 proc.